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      無線耳機市場:資源派與網紅派的競爭激烈!

      無線耳機市場:資源派與網紅派的競爭激烈!

      • 作者:塑伯
      • 來源:www.softaku.com
      • 發布時間:2022-05-05 14:27
      • 訪問量:

      無線耳機市場:資源派與網紅派的競爭激烈!

      • 分類:智能穿戴動態
      • 作者:塑伯
      • 來源:www.softaku.com
      • 發布時間:2022-05-05
      • 訪問量:987

      繼小米、華為、漫步者之后,B站也推出了耳機消費品牌。無獨有偶,時隔近三年市場傳來了第二代蘋果的真無線主動降噪藍牙耳機AirPods Pro將上市的消息。4月5日,有消息稱AirPods Pro 2將在今年下半年推出,屆時第一代AirPods Pro將會停產。

      智能手機廠商、傳統耳機廠商、新興的第三方廠商甚至視頻平臺高調布局真無線藍牙耳機市場,是因為看到了無線耳機背后的增量市場。

      行業分析機構IDC報告顯示,2021年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.2億臺,同比增長21.1%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.3億臺,同比增長13.1%,其中真無線耳機預計出貨量為9456萬臺,同比增長16.9%。毫無疑問,無線耳機替代有線耳機的消費需求,新一代消費者對耳機“黑科技”的渴望,催生了一片藍海市場。

      “性價比之爭”加劇

      近幾年,國內各大手機廠商相繼入局真無線藍牙耳機市場,圍繞“性價比”斗爭。根據旭日大數據的2021年TWS新機價格分布數據顯示,國內價格低于500元的TWS耳機占比為57%,而起售價高于500元的TWS新機占比達43%。

      2022年,性價比之爭依舊是國內廠商競爭的焦點。但不僅局限于性價比,產品的續航能力、個性化功能、音質、設計形態、銷售渠道等均是競爭焦點。

      在價格方面,國內耳機品牌定價大多在百元以上千元以下,價格差距較小,而品質低劣的百元以下的真無線藍牙耳機將逐漸被“清零”。

      行業分析機構IDC數據顯示,從價位段走勢來看,200元人民幣以內市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內產品占比有所下降,而100-200元產品占比顯著上漲。2022年,100-200元和200元-400元產品出貨量將有較大增長空間。

      在產品形態方面,真無線藍牙耳機產品形態呈現多元化發展趨勢。耳機形態對產品音質有一定的影響,比如入耳式形態的降噪功能比其他形態耳機強,而且消費人群對耳機審美不一致,學生黨喜歡運動型、上班族喜歡舒適型,耳機品牌需要創新耳機形態來滿足不同人群的消費需求。

      在渠道方面,真無線藍牙耳機品牌銷售渠道,以線上銷售為主線下銷售為輔,雙線并行向下沉市場進發。據悉,2021年線上渠道出貨量占比69%,線下渠道占比同比提升了4%,而超高性價比的耳機產品對下沉市場用戶有天然的吸引力,耳機品牌在下沉市場必有一場激戰。

      在技術方面,新一代消費者的消費越來越傾向于智能化、品質化,這對真無線藍牙耳機品牌技術力提出了更高的要求,國內耳機品牌不得不持續升級續航、降噪、音質等技術能力,提高各項技術水平。

      性價比之爭不止是價格之爭,更是綜合實力之爭,小米、華為、OPPO、vivo等手機廠商,以漫步者、1more等為代表的本土音頻廠商,在真無線藍牙耳機市場開啟了一場追逐賽。

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