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      蘋果用AirPods無線耳機再創一個商業王國

      蘋果用AirPods無線耳機再創一個商業王國

      • 作者:塑伯
      • 來源:www.softaku.com
      • 發布時間:2022-03-14 10:10
      • 訪問量:

      蘋果用AirPods無線耳機再創一個商業王國

      • 分類:智能穿戴動態
      • 作者:塑伯
      • 來源:www.softaku.com
      • 發布時間:2022-03-14
      • 訪問量:401

      5.4克,這是蘋果無線耳機AirPods每只重量,小小的,存在感微弱。就是這么一個不起眼的“小玩意”,撐起了年營收數百億美元大生意。AirPods被稱為蘋果在iPhone之后最成功的產品。若把它作為一項單獨業務來看,其營收規模也相當驚人,堪稱是又一個“商業王國”。

       

      據統計,2020年僅AirPods這一種產品的營收達到了230.5億美元,僅次于資本市場“當紅炸子雞”特斯拉和奈飛,比優步和英偉達加起來還要多。若與其他科技硬件公司相比,AirPods去年營收規模大致相當于小米全公司當年總營收的60%左右。不僅如此,AirPods還一度展現出高成長性:2017年至2019年間,其出貨量平均年增長率超過100%。

       

      根據市場研究機構Strategy Analytics的數據,自2016年底推出后,2017年至2019年,AirPods的出貨量分別達到1500萬臺、3500萬臺、6000萬臺??萍夹袠I咨詢機構Counterpoint Research預計,2020年,AirPods的出貨量在全球TWS耳機的整體(2.33億)占比為31%,約為7200萬臺。

       

       

      2016年9月的蘋果秋季發布會上,公司宣布新機型iPhone 7取消3.5mm 耳機口,同時推出AirPods無線耳機。這是這款產品首次亮相。蘋果官方很少提及研發AirPods的初衷。但有分析認為,這背后是公司對主要營收來源——iPhone銷量下滑的擔憂。這一年的三季度財報顯示,當季iPhone出貨量同比下滑15%。這樣的情況下, “不影響iPhone價格但能提升收入”的AirPods無線耳機面市了——不隨機贈送、需要單獨購買,定價159美元(中國定價1288元)。

       

      這樣一來,AirPods本身變成了“迷因文化”(meme,類似于流行梗)的一部分。在2019年的財報電話會上,蘋果公司CEO蒂姆·庫克也直言:AirPods是一種文化現象。當然,AirPods 讓眾多年輕人直呼“真香”的大前提,是無線耳機的發展大趨勢。畢竟,相比有線耳機,前者的使用更加自由,并且能夠實現更優質的交互體驗。

       

      而AirPods成為無線耳機領域代表性產品的關鍵,在于蘋果對于重點技術的突破。例如,蘋果解決了當時的無線藍牙耳機傳輸不流暢的問題,率先實現了不延遲、不卡頓的順滑感和真無線立體聲,而且“打開充電盒就能識別連接、放入耳中便可自動播放”的設計更是一貫的蘋果式“貼心”,極大提高了無線耳機的易用性。

       

      根據Counterpoint Research統計,2020年全球TWS耳機市場,整體出貨量達到了2.33億,同比增長78%。同時,該機構預測,2021年全球TWS市場將同比增長33%,出貨量將達到3.1億的歷史新高。

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